Мерч: что это? Типы мерча и отличие от униформы. Зачем бренду мерч?

Компания TOGS 8 лет разрабатывает и шьёт корпоративную одежду и фирменный мерч на собственном производстве в Краснодаре, а готовые партии доставляет по всей России - за это время география поставок выросла до 89 регионов. 

К нам часто приходят с вопросом: "Хотим свой мерч, но с чего начать?" Поэтому мы собрали в одной статье ответы, которые обычно даём на первой встрече: что скрывается за коротким словом "мерч", каким он бывает, кому подходит и какие задачи решает. 

Материал будет полезен и тем, кто только присматривается к идее пошива мерча, и тем, кто уже готов собирать первый тираж.

Что такое мерч?

Мерч - это продукция с символикой бренда: одежда, головные уборы и аксессуары, на которые нанесён логотип, слоган или фирменный узор. Слово пришло из английского языка, где merchandise означает "товар". 

Сначала так называли атрибутику музыкальных групп и спортивных клубов, которую поклонники покупали, чтобы показать причастность к любимому исполнителю или клубу. Со временем идею подхватили компании, и появился отдельный термин - корпоративный мерч. 

Что такое корпоративный мерч на практике? Худи с логотипом для команды, футболки для участников конференций, кепки для промоакций - любые вещи, которые связывают человека с брендом. Важно не путать мерч с сувенирной атрибутикой. Ручки и брелоки раздают и забывают, а качественный мерч бренда носят годами - и каждая прогулка в худи или футболке бренда работает на его узнаваемость.

Чем мерч отличается от униформы?

Униформа - рабочая одежда, которую сотрудник носит по стандарту компании: китель повара, фартук бариста, медицинская блуза. Мерч человек надевает добровольно, потому что вещь нравится сама по себе. Отсюда главное требование: дизайн и качество должны быть на уровне одежды из обычного магазина.

Какие есть типы мерча?

Единой классификации нет, но на практике удобно смотреть с двух сторон: для кого делается тираж и что в него входит. По назначению мерч делится на 4 группы:

1. Внутренний - вещи для команды: комплекты одежды на каждый день, подарки к годовщине компании, welcome-боксы для новичков.
2. Внешний - подарки клиентам и партнёрам, которые напоминают о сотрудничестве после встречи.
3. Промо - тиражи для выставок, конференций и розыгрышей, где важны охват и стоимость единицы.
4. Коммерческий - линейки, которые бренд продаёт поклонникам как отдельный товар.

Если смотреть на ассортимент, чаще всего заказывают мерч из одежды и аксессуаров:

• футболки, поло и лонгсливы;
• худи, свитшоты и толстовки;
• дождевики и ветровки;
• спортивные брюки и шорты;
• кепки и панамы.

Именно такие позиции собраны в нашем каталоге. Большинство моделей выпускается в мужском и женском крое и в нескольких цветах, поэтому комплект легко подобрать под фирменную палитру. 

Технологию нанесения подбираем под ткань и тираж: вышивка получается объёмной и выдерживает сотни стирок, шелкография выгодна на крупных партиях, термотрансфер точно передаёт мелкие детали и градиенты.

Кому нужен мерч?

Почти любому бизнесу, у которого есть команда, клиенты или аудитория. По нашему опыту, брендированный мерч чаще всего заказывают следующие компании:

• IT-компании и стартапы - для сотрудников, митапов и подарков кандидатам;
• кофейни, рестораны и отели - для гостей и персонала;
• организаторы мероприятий - для участников, спикеров и волонтёров;
• онлайн-школы и блогеры - для подписчиков и учеников;
• медицинские центры и фитнес-клубы - для клиентских программ;
• производственные и торговые компании - для выставок и партнёров.

Размер организации не имеет значения: минимальная партия у нас - от 30 единиц одной модели, поэтому начать может и небольшая студия, и федеральная сеть. На ранее отшитые вещи доступен быстрый дозаказ. 

Отдельная история - HR-брендинг: наборы с худи и кепкой помогают новичку почувствовать себя частью команды с первого дня, а на ярмарках вакансий выделяют работодателя среди других стендов.

Зачем бренду нужен мерч?

Мерч в бизнесе решает сразу несколько задач, и у каждой измеримый результат:

1. Узнаваемость. Человек в худи с вашим принтом - ходячая реклама: логотип видят в офисе, спортзале и на улице.
2. Лояльность клиентов. Полезный подарок вызывает больше тёплых эмоций, чем скидка, и дольше о вас напоминает.
3. Командный дух. Общая одежда объединяет сотрудников и упрощает адаптацию новичков.
4. Продвижение на мероприятиях. Стенд, где раздают или разыгрывают мерч с логотипом, собирает очередь и контакты.
5. Дополнительный доход. Удачная линейка превращается в самостоятельный продукт, который аудитория покупает сама.

При этом стоимость контакта у мерча ниже, чем у многих видов рекламы: вещь работает годами без дополнительных вложений и заодно выполняет практическую функцию: тёплое худи или удобная кепка нужны сами по себе.

Есть нюанс: все эти механики срабатывают, только когда вещь действительно хочется носить. Растянутая футболка с потрескавшимся принтом вредит репутации сильнее, чем её отсутствие. Поэтому мы отшиваем изделия из плотного трикотажа, разрабатываем лекала под точную посадку и наносим изображения вышивкой, шелкографией или термотрансфером - за восемь лет выполнили больше 26 000 нанесений и отгрузили свыше 70 000 изделий. Работаем по вашему брендбуку или помогаем определить размещение логотипа с нуля, а каждое изделие в партии сверяем с утверждённым эталоном.

Заказать мерч, который не стыдно подарить

Оставьте заявку на сайте - обсудим задачу, покажем ткани и модели из базы на 600 позиций, подготовим расчёт стоимости и сроков. Перед запуском партии отошьём тестовый образец и утвердим его вместе с вами. Производство занимает от 3-х недель. 

Работаем по договору: счёт, акты, при необходимости - электронный документооборот. Если нужен мерч или униформа, соберём общий заказ - сэкономите на логистике и согласованиях. Доставим тираж в офис, на склад или прямо на площадку мероприятия. Оставляйте заявку на сайте, свяжемся с вами в рабочее время.